，着名运动科技品牌Keep自愿布2023年财报今后，股价已累计上涨超100%。不表，Keep港股股价上涨并非大凡的功绩带头，而是其多次披露的股份回购举动。

　　正在股价上涨的同时，Keep也正在发奋测试旋转赔本近况。近期公司正在主动拥抱户表的同时，还将投资眼神转向女性运动界限，试图正在瑜伽裤商场“分一杯羹”。

　　早正在2月14日，Keep提前宣告了公司上市今后的首循环购部署。据策划，Keep董事会将时时正在公然商场实行股份回购，按照商场情况动用最多1600万港元（约合公民币1480.24万元）。

　　据新消费日报统计，4月2日24日，Keep累计回购股份数达95.26万份cq9电子，占公司已刊行股本的0.18%；全部耗资约472.25万港元（约合公民币436.92万元）。只管金额和回购范畴并不大，但Keep的稳固回购一度引来短线南向资金的体贴，笼络推高了公司股价。

　　股价显示，正在接连回购的流程中，Keep港股股价展现两次大涨。最大一次涨幅得益于南向资金的肆意买入瑜伽，4月11日公司单日股价涨幅超45%。

　　短线资金离场后，公司股价涨势还是。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%，截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%瑜伽，成交额再破记载，达4.245亿港元cq9电子，成交量超5000万股。

　　至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，挣脱了此前“跌跌不息”的逆境。

　　跟着Keep股价的接续上涨，多家券商宣告联系研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化营业构造及控费措施促进减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供给一站式处置计划。

　　此前，正直证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，发售和营销用度一向低浸，带头公司急忙赔本急忙收窄，估计正在2024年Keep将进入结余过渡期，并正在2025年达成结余。

　　只管2023年Keep内部降本增效功效明显，但不行轻视的是cq9电子，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力酿成昭彰影响。

　　2023年财报显示，平台月灵活用户为2975.6万人cq9电子Keep一日涨超19%！回购抬升股价 加码瑜伽裤赛路，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员范畴为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。

　　大量灵活用户的告辞直接导致平台运动产物需求下滑cq9电子。2023年Keep运动产物部门收入同比下滑16.8%，最终该部门收入为9.46亿元。该营业成为Keep正在2023年独一营收下滑的营业，导致公司整年功绩展现3.3%的下滑。

　　好正在留存下来的用户已创办起消费习性，付费意图较强，带头会员付费排泄率上升、毛利率上升，填补了部门运动产物发售增加困难的牺牲。

　　为了改动近况，Keep近期主动拥抱户表运动。2024岁首，Keep一连闭塞并节减了线下健身门店Keepland的筹划范畴。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI技艺笼络研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年急忙兴盛的新兴幼多运动。

　　同时，Keep接续推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、提拔平台灵活度。比如，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌营谋吸引了不少体贴cq9电子，一度令公司登上社交媒体热搜榜。

　　正在发奋筹划平台的同时， Keep产物端也暗自愿力。除了升级并推出少许列运动工具、户表装置，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的去职创业高管团队。

　　原料显示，tan theta建设于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、装束产物司理和实质产物司理等笼络创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元安排，较Keep自营瑜伽裤产物价值高数倍，属于中端价位。

　　观研讲演网宣告的瑜伽裤行业讲演显示，2022年我国瑜伽行业商场范畴约为503亿元，此中瑜伽用品商场范畴约为208亿元，占瑜伽行业商场范畴的比重为41.4%，主力消费人群为女性。

　　正在该界限，多个国表里头部运动品牌已攻下了各个价位的瑜伽裤消费商场。此中，高端商场由Lululemon坐镇，中端商场有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤商场更是各种代工白牌“混战”不止。

　　因为瑜伽裤的商场范畴较为有限，数十个巨细品牌的涌入仍旧让商场竞赛趋于白热化。发售范畴最大的Lululemon都已主动测试从瑜伽裤跨界瑜伽，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码采选创业并加码瑜伽裤界限，并不算一个最好的采选。

　　但另一方面，相较于增加从容、设念空间较幼的科技运动观点，Keep也需求为新老股东、投资者带来新的转变。而运动衣饰等标签或将有利于加紧公司正在资金商场的存正在感，避免此前阅历过数次的投资者恐惧性出逃。